行業綜述

數字文化指文化互聯網新聞信息傳播技術的數字化共享，依托于各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

我國文化產業繁榮發展，文化產業增加值由2017年的3.47萬億元增至2020年的4.50萬億元。其中數字文化產業作為文化產業的重要發展方向，同樣也實現了快速發展，2017年產業總產值2.85-3.26萬億元，2020年總產值達8萬億元。

數據來源互聯網新聞信息傳播技術：觀研天下整理

數字文化產業驅動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導致全球數字文化產業發展模式多樣化。國外發展模式主要以市場驅動型、資源驅動型、政策驅動型、優勢產業驅動型為代表，而我國數字文化產業模式是集市場、資源、政策等于一體的發展模式。

驅動因素分析

1、政策紅利

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數字文化作為新興業態，得到了國家和各級政府部門的重視和支持。國務院、文化部等相繼制定和出臺相關政策，比如《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》、《進一步加大開發性金融支持文化產業和旅游產業高質量發展的意見》、《“十四五”文化發展規劃》等，將數字創意產業作為國家戰略性產業，為打造全國數字文化產業發展提供規劃，加大數字文化產業的扶持力度。

2、市場需求

（1）平臺助力

數字文化產業市場前景廣闊，龐大的市場需求拉動了我國數字文化產業的巨大發展。從國內市場來看，截至2021年12月，我國互聯網網民規模10.32億人，較上年增加了2.7個百分點；互聯網普及率73%，較上年增長了2.6個百分點，十億網民構成了全球最大的數字社會。其中手機網民規模10.29億人，較上年增加了 4373萬人，占整個網民規模比例99.7%。此外，互聯網網民人均每周上網時長也在不斷增長，2021年人均時長比上年增加了2.3個小時，為28.5個小時，互聯網已深度融入民眾生活。

數據來源：觀研天下整理

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其次，基于互聯網平臺廣泛的受眾群體，新聞媒體、音樂、游戲、文學等文化產品與平臺加速融合，成為文化信息傳播的重要渠道，能進一步提高人們對數字文化的認知和認同感，裨益于數字文化的良好傳播。網絡新聞、網絡視頻、網絡直播、網絡游戲、網絡音樂、網絡文學等文娛類用戶規模持續增長，加速布局文化領域，推動文化傳播，以及網絡支付的便捷性，民眾更有意愿為數字文化產品和服務買單。

數據來源：觀研天下整理

（2）資本加持

2020年以政府為導向作用，支持文化產業核心領域但不限于旅游、體育、電影等的中國文化產業投資母基金正式成立，吸引了多方資本駐足，數字文化市場投融資活躍度明顯。2021年前三季度數字文化經濟中的私募股權市場融資次數與融資金額保持雙增長，增速分別達到39.2%、52.5%；含“VR、AR、AI、3D”等詞的數字文化項目融資次數增速均高于50%，投融資市場支持數字文化產業向好發展。

3、資源驅動

我國坐擁璀璨中華文明，文化資源豐富。目前共有42個世界非物質文化遺產，數量之多和質量之優，居世界第一。至2021年國家級非遺代表項目1557項，包括民間文學、傳統音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、游藝與雜技、美術、技藝、醫藥和民俗；有古文化遺址類193282處，包括古墓葬類、古建筑類、石窟寺及石刻類等。這些事是文化遺產的重要組成部分，具有重要文化價值。

大量的自然及人文景觀遺跡身后，也少不了布局大量的博物館、文化館等，這些場所為群眾的文娛活動提供有利資源，驅動數字文化產業的發展。近年來我國博物館數量逐年遞增，2020年達到5788家，在文化事業發展中發揮了應有的作用。雖然群眾文化機構（包括文化館、文化站）數量小幅遞減，但組織結構更精細，功能更完善，并且不斷擴容-建筑面積擴大及從業人員增多。

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數據來源：觀研天下整理（PY）

4、文化科技融合

大數據、人工智能、VR、AR、5G、區塊鏈、視頻云技術等加速創新升級，完善軟件生態環境，拓寬數字文化應用場景，極大克服疫情對線下文化的影響。數字技術與文化產業相輔相成，不僅能激發數字文化產業的內生潛能，還能加速產業鏈、技術鏈和創新鏈深度融合。

5G網絡的深入建設，進一步推進網絡提速提質和物聯網全面發展。至2021年全國累計建成142.5萬個5G基站，是上年的兩倍，預計2022年將建成240萬個5G基站。此外云演出、云影院等云端業務借助多種視聽技術讓用戶在線獲得文化的高質量視聽享受、沉浸式體驗需求，以及3D化實景、虛擬偶像等技術讓用戶有身臨其境之感，衍生于更廣泛的文創領域，創造更大價值。

數據來源：觀研天下整理（PY）

區域鏈技術觸發文化數字化，能安全地將數字文化信息儲存在區塊鏈中，不斷賦能互聯網、網絡消費和網絡文學、網絡直播等領域，隨著大量資本投入，我國區塊鏈產業規模持續上升。

數據來源：觀研天下整理（PY）

總結

數字化文化產業是建設文化強國的重要組成部分，在國內市場、政策、資源、技術等多重因素疊加驅動下，數字文化持續蓬勃發展。

觀研報告網發布的《中國數字文化行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2022-2029年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。本研究報告采用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業進行全面的內外部環境分析，同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。

【目錄大綱】

第一章 2018-2022年中國數字文化行業發展概述

第一節 數字文化行業發展情況概述

一、數字文化行業相關定義

二、數字文化特點分析

三、數字文化行業基本情況介紹

四、數字文化行業經營模式

1、生產模式

2、采購模式

3、銷售/服務模式

五、數字文化行業需求主體分析

第二節 中國數字文化行業生命周期分析

一、數字文化行業生命周期理論概述

二、數字文化行業所屬的生命周期分析

第三節 數字文化行業經濟指標分析

一、數字文化行業的贏利性分析

二、數字文化行業的經濟周期分析

三、數字文化行業附加值的提升空間分析

第二章 2018-2022年全球數字文化行業市場發展現狀分析

第一節 全球數字文化行業發展歷程回顧

第二節 全球數字文化行業市場規模與區域分布情況

第三節 亞洲數字文化行業地區市場分析

一、亞洲數字文化行業市場現狀分析

二、亞洲數字文化行業市場規模與市場需求分析

三、亞洲數字文化行業市場前景分析

第四節 北美數字文化行業地區市場分析

一、北美數字文化行業市場現狀分析

二、北美數字文化行業市場規模與市場需求分析

三、北美數字文化行業市場前景分析

第五節 歐洲數字文化行業地區市場分析

一、歐洲數字文化行業市場現狀分析

二、歐洲數字文化行業市場規模與市場需求分析

三、歐洲數字文化行業市場前景分析

第六節 2022-2029年世界數字文化行業分布走勢預測

第七節 2022-2029年全球數字文化行業市場規模預測

第三章 中國數字文化行業產業發展環境分析

第一節 我國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第二節 我國宏觀經濟環境對數字文化行業的影響分析

第三節 中國數字文化行業政策環境分析

一、行業監管體制現狀

二、行業主要政策法規

三、主要行業標準

第四節 政策環境對數字文化行業的影響分析

第五節 中國數字文化行業產業社會環境分析

第四章 中國數字文化行業運行情況

第一節 中國數字文化行業發展狀況情況介紹

一、行業發展歷程回顧

二、行業創新情況分析

三、行業發展特點分析

第二節 中國數字文化行業市場規模分析

一、影響中國數字文化行業市場規模的因素

二、中國數字文化行業市場規模

三、中國數字文化行業市場規模解析

第三節 中國數字文化行業供應情況分析

一、中國數字文化行業供應規模

二、中國數字文化行業供應特點

第四節 中國數字文化行業需求情況分析

一、中國數字文化行業需求規模

二、中國數字文化行業需求特點

第五節 中國數字文化行業供需平衡分析

第五章 中國數字文化行業產業鏈和細分市場分析

第一節 中國數字文化行業產業鏈綜述

一、產業鏈模型原理介紹

二、產業鏈運行機制

三、數字文化行業產業鏈圖解

第二節 中國數字文化行業產業鏈環節分析

一、上游產業發展現狀

二、上游產業對數字文化行業的影響分析

三、下游產業發展現狀

四、下游產業對數字文化行業的影響分析

第三節 我國數字文化行業細分市場分析

一、細分市場一

二、細分市場二

第六章 2018-2022年中國數字文化行業市場競爭分析

第一節 中國數字文化行業競爭現狀分析

一、中國數字文化行業競爭格局分析

二、中國數字文化行業主要品牌分析

第二節 中國數字文化行業集中度分析

一、中國數字文化行業市場集中度影響因素分析

二、中國數字文化行業市場集中度分析

第三節 中國數字文化行業競爭特征分析

一、 企業區域分布特征

二、企業規模分布特征

三、企業所有制分布特征

第七章 2018-2022年中國數字文化行業模型分析

第一節 中國數字文化行業競爭結構分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供應商議價能力

三、購買者議價能力

四、新進入者威脅

五、替代品威脅

六、同業競爭程度

七、波特五力模型分析結論

第二節 中國數字文化行業SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行業優勢分析

三、行業劣勢

四、行業機會

五、行業威脅

六、中國數字文化行業SWOT分析結論

第三節 中國數字文化行業競爭環境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、經濟因素

四、社會因素

五、技術因素

六、PEST模型分析結論

第八章 2018-2022年中國數字文化行業需求特點與動態分析

第一節 中國數字文化行業市場動態情況

第二節 中國數字文化行業消費市場特點分析

一、需求偏好

二、價格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三節 數字文化行業成本結構分析

第四節 數字文化行業價格影響因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五節 中國數字文化行業價格現狀分析

第六節 中國數字文化行業平均價格走勢預測

一、中國數字文化行業平均價格趨勢分析

二、中國數字文化行業平均價格變動的影響因素

第九章 中國數字文化行業所屬行業運行數據監測

第一節 中國數字文化行業所屬行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、行業資產規模分析

第二節 中國數字文化行業所屬行業產銷與費用分析

一、流動資產

二、銷售收入分析

三、負債分析

四、利潤規模分析

五、產值分析

第三節 中國數字文化行業所屬行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第十章 2018-2022年中國數字文化行業區域市場現狀分析

第一節 中國數字文化行業區域市場規模分析

一、影響數字文化行業區域市場分布的因素

二、中國數字文化行業區域市場分布

第二節 中國華東地區數字文化行業市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區經濟環境分析

三、華東地區數字文化行業市場分析

（1）華東地區數字文化行業市場規模

（2）華南地區數字文化行業市場現狀

（3）華東地區數字文化行業市場規模預測

第三節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區經濟環境分析

三、華中地區數字文化行業市場分析

（1）華中地區數字文化行業市場規模

（2）華中地區數字文化行業市場現狀

（3）華中地區數字文化行業市場規模預測

第四節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區經濟環境分析

三、華南地區數字文化行業市場分析

（1）華南地區數字文化行業市場規模

（2）華南地區數字文化行業市場現狀

（3）華南地區數字文化行業市場規模預測

第五節 華北地區數字文化行業市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區經濟環境分析

三、華北地區數字文化行業市場分析

（1）華北地區數字文化行業市場規模

（2）華北地區數字文化行業市場現狀

（3）華北地區數字文化行業市場規模預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區經濟環境分析

三、東北地區數字文化行業市場分析

（1）東北地區數字文化行業市場規模

（2）東北地區數字文化行業市場現狀

（3）東北地區數字文化行業市場規模預測

第七節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區經濟環境分析

三、西南地區數字文化行業市場分析

（1）西南地區數字文化行業市場規模

（2）西南地區數字文化行業市場現狀

（3）西南地區數字文化行業市場規模預測

第八節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區經濟環境分析

三、西北地區數字文化行業市場分析

（1）西北地區數字文化行業市場規模

（2）西北地區數字文化行業市場現狀

（3）西北地區數字文化行業市場規模預測

第十一章 數字文化行業企業分析（隨數據更新有調整）

第一節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

1、主要經濟指標情況

2、企業盈利能力分析

3、企業償債能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業成長能力分析

四、公司優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優劣勢分析

第三節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第四節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第五節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第六節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

······

第十二章 2022-2029年中國數字文化行業發展前景分析與預測

第一節 中國數字文化行業未來發展前景分析

一、數字文化行業國內投資環境分析

二、中國數字文化行業市場機會分析

三、中國數字文化行業投資增速預測

第二節 中國數字文化行業未來發展趨勢預測

第三節 中國數字文化行業規模發展預測

一、中國數字文化行業市場規模預測

二、中國數字文化行業市場規模增速預測

三、中國數字文化行業產值規模預測

四、中國數字文化行業產值增速預測

五、中國數字文化行業供需情況預測

第四節 中國數字文化行業盈利走勢預測

第十三章 2022-2029年中國數字文化行業進入壁壘與投資風險分析

第一節 中國數字文化行業進入壁壘分析

一、數字文化行業資金壁壘分析

二、數字文化行業技術壁壘分析

三、數字文化行業人才壁壘分析

四、數字文化行業品牌壁壘分析

五、數字文化行業其他壁壘分析

第二節 數字文化行業風險分析

一、數字文化行業宏觀環境風險

二、數字文化行業技術風險

三、數字文化行業競爭風險

四、數字文化行業其他風險

第三節 中國數字文化行業存在的問題

第四節 中國數字文化行業解決問題的策略分析

第十四章 2022-2029年中國數字文化行業研究結論及投資建議

第一節 觀研天下中國數字文化行業研究綜述

一、行業投資價值

二、行業風險評估

第二節 中國數字文化行業進入策略分析

一、目標客戶群體

二、細分市場選擇

三、區域市場的選擇

第三節 數字文化行業營銷策略分析

一、數字文化行業產品策略

二、數字文化行業定價策略

三、數字文化行業渠道策略

四、數字文化行業促銷策略

第四節 觀研天下分析師投資建議